Це формат для людей, які хочуть обирати швидко, їсти смачно і відчувати бренд у кожній деталі. Ми створили fast food, який хочеться не лише їсти, а й показувати. Яскраве пакування, сміливі кольори, зрозумілий смак і прості рішення працюють разом, щоб бренд легко вписувався у щоденний міський ритм, стиль і стрічку соцмереж.
Fast Food від «Файна Марка» створений для тих, хто живе в русі. Це поєднання смаку, емоції, швидкості та характеру. Без зайвого.
Давати людям швидку їжу, яка залишається справжньою і якісною, без компромісів у смаку.
Стати fast food №1 у форматі магазинів біля дому та міських точок, формуючи культуру правильного перекусу.
майстер сервісної служби, живе сам у орендованій квартирі біля магазину. Після роботи хоче швидко поїсти й відпочити без готування, посуду та зайвих рішень.
Готова ситна вечеря на одну людину: зрозумілий склад, нормальна порція, швидкий розігрів і мінімум побуту.
Купує ввечері після роботи (18:30–21:00) або у вихідні. Бере стандартний набір: напій, дрібниці додому й щось із Ready-to-Eat. Може взяти 2–3 бургери про запас.
Тон: надійний, прямий. Мова фактів: вага, кількість м’яса, швидкість.
студент коледжу або університету. Живе в гуртожитку або з батьками, багато часу проводить на парах, у TikTok/Discord і з друзями.
Драйвер вірусного маркетингу, SMM-активності та молодіжних комбо-пропозицій.
Дешева, ситна й швидка їжа. Важливо поїсти без черг, зайвих розмов і переплат.
Купує їжу під час великої перерви або ввечері після навчання. Часто приходить із друзями, скидається з ними грошима й обирає те, що можна швидко розігріти.
Тон: простий, по-своєму, мемний. Без пафосу, кринжу й «дорослого» сленгу.
Підхід Jobs To Be Done описує не лише цільову аудиторію бренду, а й конкретні життєві ситуації, у яких споживач обирає продукт. У випадку Файна Марка фокус зміщується з питання “хто купує” на питання “для чого саме купують готовий фастфуд у магазині”.
Файна Марка закриває потребу у швидкому перекусі, коли в людини обмаль часу на повноцінний прийом їжі. Цінність бренду полягає в тому, що продукт уже готовий, його легко знайти, швидко взяти й одразу спожити.
Бренд стає рішенням для покупця, який хоче отримати ситний і смачний перекус без зайвих витрат. Файна Марка пропонує баланс між ціною, смаком, зручністю та відчуттям розумного вибору.
Продукт зручний для споживання поза домом: у русі, між справами, дорогою або під час короткої перерви. Важливими стають чистота, зручне пакування, акуратність продукту та простота споживання.
Частина аудиторії обирає готовий фастфуд не заради новизни, а заради впевненості в результаті. Для цього бренду важливо транслювати стабільність смаку, безпечність продукту та довіру до якості.
Файна Марка комунікує як сучасний, живий і близький бренд фастфуду, який говорить просто, швидко та без зайвого офіціозу. Комунікація має створювати відчуття доступного, смачного і динамічного вибору для молодої аудиторії, зокрема підлітків та молоді.
Стратегія бренду будується навколо емоційно зрозумілих повідомлень: швидко перекусити, отримати смачний досвід, зручно обрати комбо, відчути вайб міського ритму. Усі точки контакту мають підтримувати єдиний характер бренду — енергійний, дружній, сучасний і трохи зухвалий.
Комунікація ведеться на “ти”, короткими фразами, з легким digital-настроєм. Важливо уникати повчального тону, надмірної серйозності та штучного сленгу.
Рекламні матеріали мають бути:
Сильний меседж + виразний візуал + проста дія (зайти, обрати, скуштувати, повторити).
Візуальна комунікація має бути апетитною, сучасною та динамічною. Перевага надається яскравим акцентам, чітким композиціям, простим меседжам і стилю, який добре працює в digital-середовищі та швидко привертає увагу молодої аудиторії.
Коротко. Живо. Без пафосу. З характером.
файно, смачно, гаряче, по дорозі, тут і зараз, твій ритм.
інноваційний, преміальний досвід, найвища якість.
Межа безпеки визначається висотою літери «м» у слові «марка». Будь-які сторонні графічні елементи, текст або обрізка недопустимі всередині цієї зони.
Будь-які маніпуляції зі знаком, що спотворюють його геометрію, колірну гаму чи розмивають фокус бренду, суворо заборонені.
Колірна палітра базується на насичених, чистих відтінках без градієнтів. Використовуйте ці кольори для карток, кнопок та акцентів.
Основний акцент бренду. Гарячі пропозиції, плашки попереджень, кнопки призову до дії.
Колір фону та енергійних блоків. Створює дружню та теплу атмосферу фастфуду.
Свіжість та екологічність. Використовується для позитивних дій (DO-блоки), веганських страв.
Контрастний колір для віджетів та додаткової інформації. Розбавляє теплу палітру.
4px solid #000 для карток.Наш голос лунає голосно та впевнено. Ми використовуємо Druk Wide для масивних акцентів і заголовків, Aeroport для легкого читання масивів тексту, та Pepperscreen як обов'язковий маркер бренду.
Масивний, розширений, ультра-жирний. Використовується виключно в UPPERCASE для заголовків та банерів.
Шрифт, який повинен бути на кожному дизайні. Наш основний маркер бренду та голосу.
Сучасний, геометричний гротеск. Використовується для набірного тексту, детальних описів та кнопок.
Завантажте всі фірмові шрифти (Druk Wide, Aeroport, Pepperscreen) для використання в робочих графічних макетах.
Massive Title: Druk Wide, 900, Uppercase. Використовується для героя екрану та плакатів.
H2 Title: Pepperscreen, Uppercase. Заголовки секцій.
H3 Card Title: Druk Wide, 900, Uppercase. Заголовки карток у Bento Box.
Ми створили fast food, який хочеться не лише їсти, а й показувати. Яскраве пакування, сміливі кольори, зрозумілий смак і прості рішення працюють разом.
Body Text: Aeroport, 400/500. Розмір 1.1rem – 1.25rem. Міжрядковий інтервал 1.4.
Наші продукти живуть у сміливому та яскравому середовищі. Нижче представлена основна лінійка продуктів, повний каталог SKU та лінійка десертів.
Фірмова етикетка шаурми з куркою в помаранчево-жовтій кольоровій гамі.
Упаковка лінійки пончиків «Пухлик» є прикладом адаптації фірмового стилю під FMCG-ринок кондитерських виробів. Вона поєднує впізнавану бруталістську типографіку (шрифт AeroPort та Pepperscreen) із м'якими радіальними градієнтами, які викликають відчуття апетитності та підштовхують клієнта до імпульсивної емоційної покупки.
Ніжно-блакитна гама з радіальним градієнтом, що кодує класичний вершковий смак морозива пломбір.
Насичений фіолетовий градієнт, що асоціюється з кислинкою лісових ягід.
Теплий помаранчево-коричневий градієнт, що відображає смак вареного згущеного молока.
Чому дизайн відрізняється від основної лінійки? Для десертів застосовується більш м'яка кольорова пластика (радіальні градієнти замість контрастних монохромних блоків) та круглі ярлики-печатки («Смакує розігрітим», «Багато начинки»). Це підкреслює ніжність продукту і створює яскравий емоційний акцент біля каси, збільшуючи конверсію додаткових продажів.
Ми створюємо fast food, який легко вписується в повсякденне життя, але не втрачає якості. Він працює швидко, виглядає впевнено, смакує чесно і залишається в пам’яті не як випадковий перекус, а як правильний момент дня.